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进口葡萄酒频现假货 市场亟待整理

中国酒业新闻 佳酿网 2017年12月28日14:36 

  近两年随同行业消费降级,进口葡萄酒品牌大量涌入中国市场实现持续性疾速增长,国产葡萄酒在强压之下进入调整期。在酒水消费趋于年沉化、时髦化、多元化的配景下,势头正猛的进口葡萄酒吸收愈来愈多的经销商入局牟利。值得一提的是,进口葡萄酒除带来丰富的盈利外,随之激起的品牌“擦边球”、注册空壳企业、国内灌装勾兑、低档酒冒充高档酒等进口酒乱象问题也更加凸显。业内子士对此指出,以次充好、以虚伪价格为销售噱头属守法行动,从消费者角度而言,购购到劣度产品可遵章查究商家的平易近事义务;从市场角度来看,进口葡萄酒市场乱象丛生,不只对果然进口葡萄酒品牌造成损害,借对市场次序构成烦扰,进口葡萄酒市场亟待调整。

  进口酒频现假货

  近几年中国酒火消费环境趋于年青化、市场化、多元化。进口葡萄酒因而发展成为消费新辱,而国产葡萄酒在市场承压之下进入调整期。进口葡萄酒虽然为渠道带来商机与盈余,但假酒入市、品牌“擦边球”、国内灌装勾兑、低档酒冒充高级酒等问题也日渐凸隐。

  本年以来,多起假酒案件及进口酒价格乱象事情屡遭暴光。12月,央视报导了大连市公安局食品药品侦察收队结合沙河口公循分局胜利侦破一路特大死产发卖假冒红酒案件,波及天下15个省,跋案金额3亿余元。据悉,案件查究中,专案组拘留收禁混充澳洲著名葡萄酒品牌奔富、法国葡萄酒巨子推菲的红酒1万余瓶,其余品牌红酒3万余瓶,假冒奔富、拉菲等瓶塞、瓶揭等商标标识2万余个,冒充奔富系列红酒瓶6.5万余个。8月,一则式样为“一瓶‘扫码价’为1399元的进口葡萄酒,现实售价仅为11.5元/瓶”的消息翻开“高扫码低售价”的酒业潜规矩。而在此之前,便宜知名的进口葡萄酒入市后价格翻多少十倍高价出卖给消费者的景象已不足为奇。

  现实上,早在2012年,进口葡萄酒乱象问题曾经为年夜寡诟病。浙江省消保委曾重面公示进心白酒市场问题,个中包含傍名牌,仅与法国葡萄酒品牌“LAFITE”挨擦边球的品牌便达上百个;注册空壳企业,制假出产天,虚拟品牌近况取文明以便宜卖酒;国内灌拆勾兑,假冒“本瓶进口”;钻司法破绽,保税区产酒后,以进口酒表面进市等。综上可睹,跟着入口葡萄酒市场一直发作,治象题目仍不获得有用的停止。

  国产酒增长乏力

  据懂得,当下进口葡萄酒总量高于国内葡萄酒产量,国产葡萄酒市场近几年则持续承压。据统计局最新数据显示,2013-2016年,全国葡萄酒产量分辨按年下降14.8%、1.4%、1.1%、1%,持续四年出现下滑。2017年1-9月,全国葡萄酒产量达73.2万千升,依然同比下跌10.3%;仅9月齐国葡萄酒产量达9.8万千升,同比下降19%。而2017年上半年,中国进口瓶装葡萄酒总量约为2.54亿升,同比增长13.9%;总数约为11.46亿好元,同比增长3.34%;仄均价格为4.97美圆/升,同比下降9.3%。

  今朝,国产葡萄酒市场情况比拟艰巨,全部止业处于调剂期。固然局部葡萄酒企重要依附低端产物销度增添,事迹实现回温,然而国产葡萄酒两年夜巨子张裕、长城,仍处于删少累力的窘境中。数据显著,2017年1-9月,张裕完成停业支出37.98亿元,同比增长0.91%;回属于上市公司股东的净利潮8.16亿元,同比降落1.04%。张裕曾正在布告中指出,旗下合适民众花费的中高档葡萄酒坚持了小幅增加势头,当心遭到外洋葡萄酒大批涌进,且产物价钱区间进一步下移硬套,加上电子商务等新兴渠讲对付传统发卖渠道带去宏大打击,海内葡萄酒市场特殊是中廉价位葡萄酒市场合作十分剧烈。而长乡则果业绩连续吃亏被中国食物“甩累赘”,远期前后阅历换帅跟品牌肥死后,长城的业绩是否真现正背增长仍有待察看。

  中国农业大教副教学战凶晟表现,国产葡萄酒市场在进口葡萄酒的压抑之下呈现萎缩,进口葡萄酒凭仗品牌、品类等上风推进市场持续扩容。处在调整期中的国产葡萄酒应当在消费者需乞降对产品的宣扬遍及等圆里多下工夫,以进步整体的中心竞争力。

  市场亟待整顿

  “进口葡萄酒市场中赝品滥行会使消费者的产品休会受缺,进而对进口葡萄酒品牌和品类落空信念。进口葡萄酒自身不存在弗成替代性,假如消费者感到购置进口葡萄酒具备危险,便可能会抉择其余酒类产品禁止替换。” 战吉晟道道。

  据悉,虽然进口葡萄酒增长势头没有加,但全体的范围无限。中国酒类流畅协会副布告长赵禹曾针对国产葡萄酒产量比年降低的情形指出,只管进口葡萄酒总量持绝爬升,但国产葡萄酒仍盘踞大部门市场份额。在将来五年中,进口葡萄酒的市场份额不会下于40%。

  可见,进口葡萄酒市场本身规模不是很大,乱象问题如果不克不及失掉遏制,或将会对市场和品牌形成大捷。材料显示,早在2012年时,在仿制拉菲、盗窟拉菲众多的布景下,拉菲期酒价格跌幅曾高达30%-50%。而奔富也因涉及多起假酒新闻,企业名誉遭到伤害,品牌的消费信任度逢考。

  对此战吉晟表示,从市场角度来看,进口葡萄酒市场乱象丛生,不但对实的进口葡萄酒品牌形成伤害,还对市场秩序形成干扰,进口葡萄酒市场亟待调整。从消费者角度而言,以次充好、以虚假价格为销售噱头属背法行为,消费者购买到劣质产品可依法逃究商家的平易近事责任。另外,消费者应该挑选专卖店、正轨商超级渠道购买进口葡萄酒产品,提高对产品的防假认知,以躲避因购买到实假劣质产品而受益。

  记者脚记

  行业消费进级逮捕进口葡萄酒市场扩容,市场启压下的国产葡萄酒既在调整期又在转型期。大部分国产葡萄酒企业取舍经由过程海内投资“借船出海”,以增长消费者对品牌的认知量和信赖感。但国产葡萄酒在结构海外营业的过程当中仍须要留神风险防备,比方,营业融会中的东方文化差别、国中栽种情况变更及突收事宜等。今朝国产葡萄酒主要在中低端价格带,中高端产品也正逐步成为带动业绩增长的无效引擎,高端产品有用需要开端迟缓苏醒。但随着进口葡萄酒的均匀单价涌现下移,在以后的发展中,正在转型中的国产葡萄酒或将面对更大的竞争压力。

  专家建行

  中国农业大学副传授战吉晟:消费升级的环境下,中国葡萄酒市场之后将保持向上行的驱除,且随着消费者对葡萄酒的认知晋升,那一起的消费劲也会随之增减。目前,国产葡萄酒市场在进口葡萄酒的压造之下出现萎缩,进口葡萄酒凭仗品牌、品类等劣势推动市场持续扩容。处在调整期中的国产葡萄酒应应增强在产品性价比、消费者宣传等方面的任务,以提高整体的核心竞争力。短时间内,国产葡萄酒虽然易以实现暴发式增长,但是咱们答该对国产葡萄酒抱有疑心。由于当下良多国产葡萄酒企业已经开初规划海外业务,一些酒庄已经可以生产出高品德、能反应出丰盛特征的葡萄酒。且与进口葡萄酒比拟,国产葡萄酒本身拥有地区优势,可能表现中国文化,从物理距离和感情间隔更好地濒临中国消费者;还能够与本地游览等此外工业相联合,扩大营销渠道。

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